16 апреля 2026

Тренды бьюти-рынка Беларуси от «Золотого Яблока» и экспертов рынка

Более 3 млрд рублей на косметику: как меняется бьюти-рынок Беларуси по данным «Золотого Яблока» и экспертов отрасли.

Рынок косметики в Беларуси демонстрирует устойчивый рост и постепенно меняется под влиянием новых потребительских привычек. В 2025 году расходы на бьюти-продукцию превысили 3 млрд рублей, увеличившись примерно на 16% — это выше, чем в ряде других непродовольственных категорий.

Наибольшая доля продаж приходится на уходовую косметику — более 40%. Это отражает актуальный тренд на естественную внешность и акцент на здоровье кожи. В среднем покупатели тратят около 100 рублей за один визит, при этом самые высокие чеки остаются в категории парфюмерии.

Заметно усиливаются позиции локальных брендов. Около пятой части всех покупок приходится на белорусскую косметику, и большинство потребителей регулярно выбирают именно её. Основные причины — доступная цена, адаптация под местные особенности и понятные рабочие составы. Параллельно растёт интерес к антивозрастным продуктам и мужской косметике, что говорит о расширении аудитории.

Меняется и сам формат офлайн-покупок. Магазины всё чаще воспринимаются не только как место для шопинга, но и как пространство для досуга. Покупатели обращают внимание на атмосферу, дизайн и дополнительные активности, а ретейлеры развивают формат, в котором важен не только продукт, но и впечатление.

Онлайн-сегмент продолжает активно расти: всё больше пользователей тратят значительную часть бюджета в интернете. При выборе платформы ключевыми остаются ассортимент, цена и удобство, однако всё большую роль играют персонализация и цифровой опыт.

Технологии становятся одним из главных драйверов рынка: от персонализированных предложений до инструментов диагностики и обучения. Они позволяют брендам точнее работать с запросами клиентов и выстраивать более устойчивую связь с аудиторией.

Перепечатка материалов modalive.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь

Тренды бьюти-рынка Беларуси от «Золотого Яблока» и экспертов рынка

Правовая информация

Читайте также